有史以来最快破百亿,2023电影票房凭什么?

有史以来最快破百亿,2023电影票房凭什么?

昨日影市传来好消息,2023年1月最终票房达100.87亿元,单月大盘历史第五次突破百亿大关,是内地市场首次在2月以外达此成就。内地市场以历史最快速度冲破100亿,比去年提早了整整10天,这固然是由于今年春节档来得比较早,但也可见惨淡多时的电影市场复苏之快。成绩如何达成,远虑和近忧几何,我们邀请了发行、制作、宣传三方面的专业人士进行了深入研析,诸君上眼。

2023年春节档注定不平凡。

这是疫情防控措施调整之后的第一个春节档,并以67亿元的档期票房位列影史同档第二名。这个耀眼的成绩说明电影还在,观众也在。

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今年的春节档也带来问题和思考。投资规模巨大的《流浪地球2》的票房为何被《满江红》反超?粉丝和影迷的各种争议之声不绝于耳,电影片方应该如何应对?

《中国乒乓》挪档2月,新档期有多少胜算?体育电影面对不确定的创作环境,如何才能实现有效开发?

影视独舌近日连线了电影市场专家高军、爱美影视CEO李亚平、影行天下CEO安玉刚。三位业内人士从创作、营销角度切入春节档,剖析档期特点,展望行业发展趋势。

影视独舌:春节档的总票房成绩,以及冠亚军的归属,是否符合各位的节前预判?

高军:今年春节档的表现,跟我之前的预判基本吻合,略高于去年,但还是远低于前年。

节前我预测《流浪地球2》如果能超越第一部的艺术水准,或许还能对《满江红》形成一定的压制。现在来看,《流浪地球2》算是和第一部打了个平手,这就给了《满江红》赶超的机会。

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今年春节档票房收入67亿元,是历年春节档第二高的成绩。据我分析,取得这个成绩有两点基础。第一点,是观众已经接受了春节档的票价,今年春节档的平均票价是52.3元,和去年基本持平,但是并没有出现去年那样的票价争议。第二点,今年春节档的上座率冲高,场均人次高达48.5人,同比增加12人。这两点是春节档高票房产出的保障。

疫情时代有两部影片的票房受益最大。一部是《八佰》,另一部是《满江红》。两部影片公映,都赶上了观众报复性消费的节点,真正引爆了市场。

李亚平:我对《满江红》和《流浪地球2》的票房没有预判,觉得这两部在市场中的号召力旗鼓相当。

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我比较关注的是《交换人生》的市场表现。因为喜剧是爱美影视这几年的主打类型。所以想看看这个类型在市场中会有多大的爆发力。

我是大年初二买票看的《满江红》,两百多人的影厅满座。《满江红》是悬疑喜剧片,影片在张艺谋导演的把控下,喜剧元素是为剧情和人物服务的。

《满江红》和麻花喜剧肯定不太一样,但是观众能够领会创作者的幽默表达。沈腾一出场,他的一颦一笑就能引发观众的笑声。影片汇集了众多喜剧演员,我旁边的观众能很快认出张弛(《一年一度喜剧大赛》参赛选手)。观众对于不同流派的喜剧人非常了解,可见喜剧这个类型非常深入人心。

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《满江红》和《流浪地球2》的表现太强劲了,春节档也就没有了跑出黑马的空间。但是,这两个头部影片带动了整个市场的热度,其它影片的收入也在节节攀升。

安玉刚:今年春节档给我最大的感受就是惊喜。大年初五,春节档票房在当天突破60亿元。我当时就发了一条朋友圈,写道“年前还有一丝隐忧,一直觉得普通观众的钱包有点尴尬,所以觉得春节票房还有未知数,没想到初五就是这么大的炸喜,真是让人开心!”

这一次春节档就好像满汉全席,从科幻片到喜剧片、谍战片、动画片一应俱全,给观众提供了多元化的观影选择。今年春节档的观影人次1.29亿,比去年同期增加1500万人次,这说明观众并没有忘记电影这个娱乐方式。

影视独舌:春节档期间,有些影片引发了粉丝之间的口水大战,各位如何看待这种现象?

高军:我觉得电影片方对于场外的一些争议声音,还是容忍一些比较好。电影人还是把精力放在作品上,努力把下一部电影拍好。

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李亚平:不管是我制作的影片上映后遇到黑水,还是同档期的其它影片有此遭遇,大家肯定都会不舒服,所以电影片方和宣发团队都不应该鼓励这种行为。即使是一些粉丝的个人行为,片方也应该尽力去疏导,把这些负面情绪释放掉。粉丝们对一部影片的过度维护,有时会对影片的好感度起反作用,更会伤害到创作者的情感。

安玉刚:电影是产品,要撬动大体量的观众群体来购买这个产品,是一件非常不容易的事情。电影人要珍惜当下的市场环境,宣发团队努力去找到喜欢这个产品的观众,而不是把精力浪费在攻击你的人上。

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据猫眼APP的数据显示,今年春节档86%的观众只看了一部电影。这说明观众的复购率很低,电影人应该团结在一起,努力让观众在档期内多看一部电影。观影人次提升了,票房蛋糕就更大了,这才是皆大欢喜的事情。

影视独舌:《中国乒乓》原定大年初一公映,由于内容修改而延期至初三。影片的映期仅仅是延后两天,为何票房表现如此低迷?挪档至2月17日,影片能否改变票房命运?

高军:大年初三当天,《流浪地球2》和《满江红》在市场中的票房占比超70%。这两部影片已经快把市场空间占满了,其它影片都会受到影响。《熊出没·伴我“熊芯”》由于目标观众群体是少儿,和两强影片打出了差异化,守住了票房阵地。

《中国乒乓》选择在初三上映是一个严重的失误。影片质量并不差,但它面对的是一个跑道狭窄的市场环境,所以没有实现票房突围。

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影片的挪档是再次失误。2月17日这个新档期,会直接面对漫威电影《蚁人3》,肯定会受到影响。并且,春节档影片依旧会活跃在市场中,《中国乒乓》还是要面对《满江红》等老对手。如果是我来改档,一定会远离春节档影片。

李亚平:《中国乒乓》强调的是国族荣誉感,这一情感点和《流浪地球2》相似。《流浪地球2》会覆盖掉《中国乒乓》带给观众的情绪共鸣,所以这两部影片不适合放到一个档期。

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我作为一名制片人,对片方能够感同身受。每一位电影创作者都希望自己的影片有一个好的市场回报。

从片方的角度来考虑,每一部影片的档期选择都是灵魂拷问。片方需要考虑同档期影片的竞争力,以及自身的票房预期。

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电影行业很残酷,片方创作一部影片可能需要数年的时间,但影片上映后可能一两天就决定成败。片方面对档期的选择,必须小心谨慎、如履薄冰。但片方同时又要具备一定的冒险精神,甚至需要一些运气,真的太难了。

安玉刚:我刚刚提到过,春节档八成以上的观众只会选择一部电影观看。因此,《中国乒乓》初三上映时,面对的票房空间太小了。

影片改档的考量,应该考虑当时的档期容量,以及影片有没有在一个制高点上。然后,片方还要考虑作品的内容情绪和档期观众情绪是否匹配。

影视独舌:《中国乒乓》并非个例。此前的《夺冠》原名《中国女排》,就经历过较大修改。体育传记片《李娜》早已杀青,但现在杳无音讯。国产体育片未来应该选择怎样的制作方向?

高军:体育片可以做,但是一定要处理好授权的问题。影片内容涉及真人真事,如果没有本人的认可,甚至本人家属的认可,做起来都有极大的风险。假设影片的内容完全虚构,的确可以规避风险。但是在中国做虚构的体育题材影片,不会有人看。

之前的电影《夺冠》,创作者也是瞄准了中国女排五连冠光荣历史。如果没有真实的历史作为创作基础,这样的电影不会好看。在中国做体育题材要未雨绸缪,把所有能想到的问题都提前处理好。

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李亚平:过去国内市场中反响比较好的体育片,基本上都是根据真人真事改编。体育片带有一种民族自豪感,影片记录了冠军们为国家夺取荣誉的时刻,也是国民的集体回忆。《中国乒乓》显然包含了这些元素,影片的内容和卖相是没问题的。

我们公司目前正在制作一部剧情片,同时融入了运动和喜剧元素。我们并不想突出体育类型,虽然这是一部有关篮球运动的电影,但它的内核是聚焦人和人的情感关系。

一个类型片的市场格局要想被打开,就需要不断出现优秀的作品。比如《失恋33天》带火了爱情片,《流浪地球》带动了科幻片,行业集体发力,才能让一个电影类型走向成熟。体育片仍然需要不断有佳作出现,这样才能改变观众和投资人对这个类型的认识度。

安玉刚:体育片确实可以做,但别做体育现实主义片,这其中容易涉及到授权的问题。创作应该注重情感塑造,比如在中国市场大火的《摔跤吧!爸爸》,这部影片触动观众的地方肯定不是比赛场面,而是父女两代人的情感。

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体育竞技只是影片的一个外包装,体育中带出来的人物关系才是核心。影片中描绘的父辈对女儿的苛刻教育,以及对女儿的期望,这些情感元素感动了中国观众。因此,我觉得体育片应该把内容重心放到情感层面。

影视独舌:《无名》《深海》两部影片在春节档之前就备受瞩目,前者在预售阶段的票房一度遥遥领先,后者是《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的新作。两部影片在春节档开始之后,反而没有票房大爆,对此各位怎么看?

高军:今年的春节档太特殊,往年的春节档总会有一、两部掉链子的种子选手。头部影片一旦表现不好,票房黑马就会伺机而出。

今年的春节档两大种子选手《满江红》和《流浪地球2》都没掉链子,走势特别猛,所以就给《无名》《深海》造成了票房发力的障碍。举个例子,假设《这个杀手不太冷静》放到今年上映,就很难拿到26亿元这样的惊喜票房。

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李亚平:《深海》和《无名》在春节档,拉开了和其他影片的类型区别。《无名》走迷影、粉丝向,《深海》则是国潮动漫风,它们都受到了不同观众的追捧。两部影片在节后如果能保障稳定的排片,那么就有希望实现票房的长线走势。

安玉刚:《深海》和《无名》在后春节档的票房走势很稳定,目前《深海》突破5亿元,《无名》收入6亿元。两部影片在猫眼专业版APP上的预测票房也调整到了8亿元以上,整体来看,这样的市场表现是不错的。

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《深海》和《无名》的良好走势,说明中国观众越来越成熟了。春节档中的影片类型多样化,观众可以喜欢《流浪地球2》,也可以喜欢《深海》《无名》。这是一种非常好的市场状态,希望能够保持下去。

影视独舌:春节档过后,内地市场陆续会有《风再起时》《蚁人3》等中外影片上映。这些影片的票房前景如何?后续会不会有更多的商业片亮相?

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高军:春节档之后的待映新片,《风再起时》《蚁人3》《中国乒乓》等片,整体来看力度欠佳。因此,我预计《满江红》和《流浪地球2》的票房热度会持续到二月底。

春节档形成了明显的洼地效应,档期前后的票房都向这个洼地倾斜。目前《满江红》和《流浪地球2》的票房各自都在30亿元上下,但两部影片仍然有很大的票房上升空间,后续待映的新片都会受到影响。

安玉刚:春节档我们看到的还只是国产片,2月已经开始上映进口片,接下来的市场就是中西合璧的态势。好莱坞今年是超级大片云集,所以未来一年的市场表现值得期待。

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李亚平:我了解到的影片超前信息并不多,大部分档期消息也是从新闻上得知。电影行业在过去的三年里,已经变成了“特困行业”。不仅仅过去几年的投资市场冷却,连行业内有现金能力的公司也屈指可数。

今年春节档,让行业恢复了市场信心。我们电影同仁应该抓住这个契机,多做一些好的作品,促进行业加速恢复。

影视独舌:疫情正在离我们远去,电影行业从春节之后开始,是不是已经进入到加速复工的模式?去年4月缺少新片排映的景象,今年是否就彻底告别了?

李亚平:2022年,我们公司拍了三部电影。疫情防控期间拍摄,一个剧组大概要预留100万元的防疫预算,最大限度避免感染。这样的情况在今年应该不会重现了,这是一个非常明显的改观。

从三年来的电影储备考量,以及春节档市场释放出的积极信号来看,电影市场新片青黄不接的尴尬现象也不会再有了。

但我认为电影人还是要树立起一种危机意识。春节市场中取得成功的电影新片,都是同行在过去三年中陆续完成的影片,只是扎堆在今年春节档上映。影片的成功,源自主创在艺术创作上具备的前瞻性和对制作品质的坚守。

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